HOPO華鵬陶瓷 3億投入開(kāi)啟品牌新時(shí)代！
發(fā)布時(shí)間：2020-03-18閱讀:
繼2013年華鵬陶瓷由集團(tuán)投入3億巨資實(shí)行重塑項(xiàng)目之后，華鵬全新的改革空前絕后，僅一年時(shí)間，華鵬陶瓷便實(shí)現(xiàn)了巨大的變化，“百花綻放”風(fēng)行全國(guó)，截止5月1日，50家HOPO精英生活館在全國(guó)各地盛大開(kāi)業(yè)，開(kāi)啟華鵬陶瓷品牌新時(shí)代。
3億投入全線升級(jí)從“產(chǎn)品吸引”到“品牌吸引”的改革
2013年1月，集團(tuán)投入3億元，啟動(dòng)華鵬陶瓷重塑項(xiàng)目，整合資源，對(duì)華鵬品牌進(jìn)行全新戰(zhàn)略定位。1.06億元，對(duì)三大生產(chǎn)基地的8條生產(chǎn)線進(jìn)行全面的技術(shù)升級(jí)，以確保達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平。2000萬(wàn)元，打造5000平方華鵬陶瓷精英生活館，并獲得年度最佳展廳。全新VI的啟動(dòng)，重塑華鵬陶瓷新形象。5000萬(wàn)元，全面啟動(dòng)終端再造計(jì)劃。
隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，陶瓷行業(yè)亦準(zhǔn)備實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品吸引”到“品牌吸引的”跨越，過(guò)去那種單純依靠有競(jìng)爭(zhēng)力的瓷磚產(chǎn)品，就想吸引消費(fèi)者和招攬經(jīng)銷(xiāo)商的時(shí)代正在離我們遠(yuǎn)去。而華鵬陶瓷，也正是順應(yīng)這種趨勢(shì)，不僅僅是依靠產(chǎn)品質(zhì)量的保證，更多的是服務(wù)的配套性，從各個(gè)角度最全面的滿足客戶需求，實(shí)現(xiàn)了從“產(chǎn)品吸引”到“品牌吸引”的改革。
終端打造模式進(jìn)化明星產(chǎn)品成為利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)
為了配合5000萬(wàn)終端再造的資金投入，華鵬陶瓷還制定了“百花綻放”計(jì)劃，預(yù)計(jì)全年將完成100家重點(diǎn)新旗艦店全國(guó)統(tǒng)一開(kāi)業(yè)，及100家老店面的重裝開(kāi)業(yè)。此外，為了支持品牌的迅速發(fā)展，華鵬陶瓷還對(duì)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)等方面投入了大量財(cái)力物力。新推出的29°柔光石材就是華鵬陶瓷破解產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的拳頭產(chǎn)品。
2013年，華鵬陶瓷推出行業(yè)首創(chuàng)“29°柔光石材”系列，一項(xiàng)突破性的技術(shù)創(chuàng)新，成就一個(gè)劃時(shí)代的全新品類，也成就了一個(gè)新的市場(chǎng)。在華鵬半價(jià)日及惠民日兩次大型開(kāi)業(yè)活動(dòng)中，29°柔光石材熱銷(xiāo)全國(guó)，在零售渠道、家裝渠道全面鋪開(kāi)，同時(shí)帶動(dòng)其它品類的銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)，成為經(jīng)銷(xiāo)商新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，并且有望沖冠市場(chǎng)，成為華鵬年銷(xiāo)售過(guò)億的第二大單品類明星產(chǎn)品。
2014年，是華鵬陶瓷的騰飛之年，前4個(gè)月業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)30%以上，全國(guó)各地50家重點(diǎn)新旗艦店已經(jīng)成功落地，而新加入的30家新店也正在緊張的開(kāi)業(yè)籌備中，預(yù)計(jì)10月將與消費(fèi)者見(jiàn)面，讓我們共同期待，一起見(jiàn)證華鵬陶瓷的完美蛻變。
